Przyszłość branży dóbr luksusowych
Alkohole, których nie kupujemy wyłącznie do picia, samochody, które nie tylko pomagają nam się przemieszczać, zegarki i biżuteria jako zdywersyfikowane źródło inwestycji. Produkty i usługi z sektora Lux to satysfakcja i przyjemność, która wyróżnia z tłumu. Przyjemność, z której korzysta coraz szersze grono Polaków.
Rynek dóbr luksusowych w Polsce sukcesywnie rośnie. Według KPMG, w 2016 roku wynosił on 16,4 mld zł, odnotowując 15 proc. wzrost w stosunku do roku 2015. Tendencja wzrostowa będzie się utrzymywać i może osiągnąć w najbliższych latach ok. 21 mld zł. To oznacza, że Polacy się bogacą. Najczęściej bogacą się ci, którzy podatek płacą na terenie województw: mazowieckiego, śląskiego i dolnośląskiego. Ich dochody przekraczają 7,1 tys. zł brutto miesięcznie.
Czy to znaczy, że w Polsce segment produktów Lux jest zarezerwowany tylko dla najbogatszych? – Aby móc odpowiedzieć na to pytanie, należałoby przyjąć daną definicję słowa „Lux”. Jest to pojęcie bardzo subiektywne. W Polsce często produkty Premium uważane są za luksusowe i wtedy można stwierdzić, iż są dostępne dla szerszego grona, a nie tylko dla najbogatszych. Jeśli jednak spojrzymy na aspekt ekonomiczny, to faktem jest, iż główną cechą produktu luksusowego jest jego wysoka cena – i tu już grono konsumentów się znacznie zawęża – mówi Karolina Gadzimska Szefowa Strategic Communication i była PR Manager La Manii, która specjalizuje się w doradztwie strategicznym w zakresie komunikacji i marketingu marek luksusowych oraz marek z branży modowej.
– Pamiętajmy również, że dzisiaj luksusem nie są już tylko najdroższe samochody, prywatne samoloty czy markowa odzież – ale jest to czas, możliwość podróżowania i zwiedzania świata, czy weekend wolny od maili i firmowych telefonów. Mając to na uwadze, jak i kilkanaście różnych definicji luksusu, nie jesteśmy w stanie ocenić dla kogo jest on zarezerwowany. Dla mnie nadal ekonomicznie dobra luksusowe są zarezerwowane dla najbogatszych, bo to oni posiadają środki finansowe, aby wejść w ich posiadanie ”– dodaje Karolina Gadzimska.
Rozwój segmentu „luxury brands” w Polsce jest wyjątkowo dynamiczny i to mimo kryzysu światowego. Jednak cały czas jest na etapie ciągłego rozwoju. Co zatem pozwala rozwijać się firmom i fachowcom z tej branży? Czy spotkania, wydarzenia, konferencje lub warsztaty mają na to istotny wpływ? – Uważam, że przede wszystkim jest to temat, który wymaga ciągłej analizy – ewoluuje wraz z rozwojem ekonomicznym, jak i zmianą naszego zachowania w stosunku do spędzania czasu i podejścia do życia w ogóle – podkreśla Karolina Gadzimska – Sama miałam okazję brać udział w kilku spotkaniach poświęconych analizie rynku dóbr luksusowych w Polsce i śmiało mogę stwierdzić, że były one dla mnie bardzo wartościowe. Co ważniejsze, jest to temat bardzo subiektywny, wymaga spojrzenia na niego z wielu stron, wysłuchania wielu opinii i zrozumienia istoty i sedna luksusu .
A jak wygląda współpraca fachowców PR i marketingu z branży Lux z producentami? Czy obie strony mają świadomość i potrafią wspólnie budować pozycję marki Lux? Karolina Gadzimska uważa, że
rynek polski jest dosyć specyficzny – Luksus u nas dopiero rozwija się, przeciętny Polak ma inne wyobrażenie o życiu w luksusie niż osoba, która się w nim wychowała. Chociażby ze względu na to, bardzo trudno jest przekazać informację producentowi czym jest marka luksusowa i co utożsamia. Jest to kwestia świadomości, której po prostu często nie ma.
Limitowane edycje, kolekcjonerskie dobra luksusowe od lat odnotowują wysokie stopy zwrotu z inwestycji. Polacy chętnie kupują produkty Lux, żeby wynagrodzić sobie ciężką pracę lub po prostu zainwestować. Jak zatem będzie wyglądać przyszłość branży dóbr luksusowych? Jak branża wykorzysta nowoczesne technologie? Gdzie i w jaki sposób będzie szukać nowych klientów? Próbą odpowiedzi na te pytania była dyskusja, która toczyła się w ramach Polish Luxury Market Summit 2017 w Warszawie 24 maja.
To już druga edycja Polish Luxury Market Summit,, a zarazem jedyna taka impreza w Polsce. Wydarzenie jest niepowtarzalną okazją nie tylko do wymiany doświadczeń, nawiązania nowych kontaktów, ale przede wszystkim twórczego dialogu klientów i osób związanych z „luxury brands” na temat przyszłości branży.
Organizatorem wydarzenia była ESSE Media agencja, znana ze swojego autorskiego przewodnika Book of Luxury. Całemu przedsięwzięciu partnerowali m.in.: Dr Irena Eris, LuxHub Havas Media, BMW Group Poland, Villa Foksal i Black Rabbit.
Źródła:
https://home.kpmg.com/content/dam/kpmg/pl/pdf/2017/01/pl-The-Luxury-Goods-Market-in-Poland-2016.pdf;
